Cuanto más informados y mejor comunicados estamos, más se extiende el sentimiento solidario. No hay duda de que, cuando las oportunidades de ayudar están a mano, nos cuesta mucho menos. Un ejemplo de ello es la plataforma change.org, que consigue más de la mitad de la difusión de sus campañas vía Facebook, la red social por excelencia.
Nos sorprenderíamos de la diversidad de marcas que colaboran con causas sociales, tanto a través de la venta de productos como creando o participando en programas y acciones ya definidas. En el terreno de los juguetes, Juegaterapia ha recaudado millones a través de los muñecos lanzados en colaboración con rostros tan conocidos como el de Alejandro Sanz o Elsa Pataki, distribuidos mediante las más grandes cadenas jugueteras. También la multinacional cosmética AVON colabora durante todo el año recaudando fondos para el Cáncer de Mama a través de diferentes productos que comercializa. En otra línea, Paf Casino ya ganó varios premios por su ayuda social a los más necesitados, este casino no sólo ofrece ventajas a sus usuarios sino que dona parte de sus beneficios como parte de su rutina.
En el panorama cinematográfico, el último ejemplo que se ha viralizado ha sido el estreno de la película Lo que de verdad importa, estrenada el 17 de Febrero de la mano de la Fundación Aladina, que ayuda a niños españoles enfermos de cáncer. Entre su reparto encontramos a Oliver Jackson-Cohen (‘Emerald City‘), Jonathan Pryce (‘Piratas del Caribe’) y Camilla Luddington (‘True Blood’). La fundación ya había estrenado hace tiempo otra película benéfica, Maktub, y aprendiendo de la experiencia, han decidido controlar ellos directamente esta nueva producción para garantizar que el 100% de la recaudación sea destinada a fines solidarios y no se perdiese dinero por el camino.
No son los únicos que han empleado la vía del celuloide para concienciar y recaudar dinero para diferentes causas. Carmen Machi (‘La puerta abierta‘, ‘Aida’), también participó en 2012 en la serie solidaria Capacitados, en la que diferentes personajes populares eran sometidos artificialmente a una discapacidad durante un día entero para concienciar de lo importante que es adaptar el mundo a personas con discapacidades físicas, psíquicas y sensoriales. Machi era, en este caso, privada del sentido de la vista.
Algunos años más tarde, la serie Piedra, Papel, Tijera escogía al ex-conductor de Caiga Quien Caiga Gonzalo Rodríguez para dirigir su séptima temporada, de la mano de DirectTV, por toda América. La serie revela las historias detrás de personas que luchan por un mundo más solidario sin que su labor sea reconocida, refiriéndose a ellos como “esos héroes anónimos”.
Más allá de los estrenos en grandes cadenas de televisión o en la gran pantalla del cine, hemos visto prosperar series solidarias en plataformas como Vimeo o YouTube, y posiblemente veamos mucho más, ya que internet facilita la difusión simultánea en diferentes países, consiguiendo que el mensaje llegue sin desfases a todos los rincones del mundo. Por supuesto, no hay mejor manera de concienciar a la humanidad de que sea solidaria, que ponerla en el pellejo de los más favorecidos, y el cine es el mejor canal para hacernos sentir identificados con situaciones que, de otra manera, a lo mejor no se nos llegarían a pasar por la cabeza.
